Де оновити гардероб у Києві: великі торгові центри та вибір брендів

За масштабом офлайн-шопінгу Київ займає особливе місце в Україні. Саме столиця концентрує найбільші торговельно-розважальні центри, міжнародні fashion-мережі, українські марки та магазини різних цінових сегментів. Для багатьох брендів київські моли стають майданчиками для великих флагманських магазинів, нових концептів і форматів, які в інших містах країни представлені значно менше або взагалі відсутні.

Тому поїздка до Києва за гардеробом має сенс навіть тоді, коли потрібна не конкретна річ. Тут зручно порівнювати бренди, приміряти різні моделі та за один день пройти шлях від базових джинсів до взуття, білизни, спортивного одягу, сумки й прикрас.

А серцем такого шопінгу стали великі моли. Зокрема BLOCKBUSTER MALL і Lavina Mall – одні з найбільших торговельно-розважальних комплексів не лише столиці, а й України, де сам масштаб дозволяє зібрати дуже різні бренди та формати під одним дахом.

Так, тут я заявила про флагмани, нові концепції та унікальність Києва, але не довела це жодним прикладом. Через це блок звучить як загальна маркетингова теза. Тут потрібні конкретні кейси брендів і самих молів.

Чому Київ – головна точка великого шопінгу в Україні

Київ вирізняється не просто кількістю магазинів. Саме столичні ТРЦ міжнародні та українські бренди часто обирають для найбільших магазинів, флагманських форматів і масштабного представлення колекцій. Тому частина шопінг-досвіду, доступного в Києві, в інших містах України представлена значно скромніше або відсутня взагалі.

Хороший приклад – H&M. Перший магазин бренду в Україні відкрився саме в Києві, а столичні ТРЦ стали ключовими майданчиками мережі. Загалом у найбільших молах столиці сконцентровано чимало міжнародних fashion-брендів:

• Zara, H&M, Mango, Reserved – великий вибір масмаркету;
• Massimo Dutti, Guess, Calvin Klein, Tommy Hilfiger – середній і вищий цінові сегменти;
• Karl Lagerfeld, Hugo, Diesel – дорожчий fashion;
• Nike, Adidas, Puma, New Balance, Under Armour – спортивний та lifestyle-сегмент.

Є й бренди, для яких Київ фактично стає головною офлайн-точкою контакту з українським покупцем. Наприклад, Victoria’s Secret представлена повноцінним магазином у Lavina Mall. Причому навіть у межах однієї вузької категорії вибір не обмежується двома-трьома мережами. У сегменті білизни можна порівняти:

• Victoria’s Secret;
• Intimissimi;
• Calzedonia;
• Tezenis;
• Etam;
• Marc&André;
• brabrabra.

Схожий принцип працює зі спортивним fashion. В одному великому столичному молі можуть одночасно бути Nike, Adidas, Puma, New Balance, Under Armour, Skechers, Intersport і Megasport. Тому не потрібно заздалегідь обирати конкретний бренд: можна приміряти кілька моделей кросівок, порівняти ціни й уже на місці вирішити, яка пара підходить краще.

Окремий пласт столичного ритейлу – український fashion. У BLOCKBUSTER MALL, наприклад, локальні марки представлені поруч із великими міжнародними мережами. Серед них:

• MUST HAVE;
• VovK;
• GOLDI;
• ARBER;
• «Всі. Свої» – великий простір із товарами українських виробників.

У тій самій торговій галереї можна перейти до H&M, Reserved, Guess, Calvin Klein, Marc O’Polo або Levi’s. Тому одна з головних переваг Києва як шопінг-напрямку – саме концентрація: міжнародний масмаркет, дорожчий fashion, спортивні мережі та українські марки не розкидані по різних частинах міста, а зібрані в найбільших ТРЦ буквально на відстані кількох хвилин одне від одного.

Сам масштаб найбільших молів дозволяє зібрати таке різноманіття. Великий вибір різних категорій товарів можна знайти у галереї магазинів BLOCKBUSTER MALL – одному з найбільших торговельно-розважальних центрів України. Тут можна буквально за кілька хвилин перейти від демократичного Sinsay чи Reserved до Calvin Klein і Guess, потім зайти в Nike або INTERSPORT, а завершити маршрут у магазині українського бренду.

У цьому й полягає одна з особливостей шопінгу в Києві: столиця дає не просто більше магазинів, а більшу концентрацію брендів, форматів і цінових сегментів на відносно невеликій території. А великі моли фактично збирають цей столичний вибір під одним дахом.

Від Sinsay до Karl Lagerfeld: різні бюджети в одному маршруті

Одна з переваг великих київських ТРЦ – можливість вибирати не лише між брендами, а й між різними ціновими сегментами. Для порівняння асортименту різних брендів також можна магазини торгового центру Lavina Mall: серед понад 400 магазинів тут представлені як доступні Sinsay, LC Waikiki та Koton, так і H&M, Reserved, Zara, Mango, а також Massimo Dutti, Guess, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Diesel, Hugo та Karl Lagerfeld із вищим ціновим позиціонуванням.

Завдяки цьому гардероб не доводиться збирати в межах одного сегмента. Наприклад, базові футболки, трикотаж чи трендові речі на сезон можна подивитися в масмаркеті, а більший бюджет залишити на пальто, взуття, сумку або іншу покупку, до якої є вищі вимоги. Усі варіанти знаходяться поруч, тому різницю в ціні, посадці та якості можна оцінити одразу під час примірки.

Ще одна особливість столичного шопінгу – сильне сусідство міжнародних і українських марок. У BLOCKBUSTER MALL, наприклад, працюють MUST HAVE, VovK, GOLDI, ARBER та «Всі. Свої» – великий простір, де зібрані локальні виробники. Тому вибір не зводиться до звичного набору міжнародних мереж: у той самий шопінг-маршрут легко додати український fashion і знайти речі, яких немає в глобальному масмаркеті.

Від нового образу до покупок для дому

Асортимент великих київських молів давно не обмежується одягом і взуттям. Навіть fashion-напрям тут розбитий на десятки категорій: спортивні речі можна шукати в Nike, Adidas, Puma, New Balance, Under Armour та Intersport, білизну – у Victoria’s Secret, Intimissimi, Calzedonia, Etam, ANABEL ARTO або brabrabra. За сумками та шкіргалантереєю можна зайти у WITTCHEN чи PIQUADRO, за прикрасами – у Pandora, SOVA або «Золотий Вік», а за косметикою та парфумерією – у BROCARD чи BOMOND.

А далі можна перейти до зовсім іншого списку покупок.

• У великих ТРЦ представлені COMFY, «Фокстрот», «АЛЛО», «Цитрус» та інші магазини техніки й електроніки.
• Потрібні текстиль, посуд, декор або речі для організації простору – є JYSK, MBM HOME, USUPSO та спеціалізовані магазини товарів для дому.
• У BLOCKBUSTER MALL працює й «Епіцентр», де вибір уже охоплює товари для ремонту, облаштування квартири, саду та побуту.

Окремі маршрути можна скласти навколо дитячих товарів, книг і навіть домашніх улюбленців. У молах працюють «Будинок іграшок», «Антошка» та інші дитячі мережі, книгарні й магазини канцелярії, зоомаркети з кормами та аксесуарами. До цього додаються супермаркети, де наприкінці шопінгу можна купити продукти додому.

У результаті поїздка за новим гардеробом легко закриває й накопичений побутовий список: купити навушники, забрати корм для собаки, знайти нову постіль, вибрати подарунок дитині та дорогою до паркінгу зайти по продукти. Саме так масштаб великого молу починає працювати не тільки на різноманітність шопінгу, а й на економію часу.

Простір теж став частиною шопінгу

Сучасний великий мол проєктують так, щоб людина могла комфортно провести всередині кілька годин. І це суттєво відрізняє такий шопінг від маршруту окремими магазинами міста.

Просторі галереї, великі вітрини, зони відпочинку, навігація, ліфти та ескалатори спрощують переміщення між магазинами. Самі флагманські бутики також часто отримують більшу площу, виразні вітрини, просторі примірочні та повноцінне зонування колекцій.

До цього додається вся супутня інфраструктура. Потрібна перерва – поруч кав’ярня. Шопінг затягнувся – можна нормально пообідати. Є туалети, банкомати, аптеки, оптика, салони краси, супермаркети та інші сервіси.

Якщо приїхати автомобілем, у великих комплексах є місткі паркінги: покупки можна віднести в машину й продовжити маршрут без пакетів у руках. А без автомобіля до окремих великих ТРЦ можна дістатися фірмовими шатлами.

Шопінг, заради якого не потрібно їхати в п’ять місць

Головна перевага найбільших київських ТРЦ – навіть не сотні магазинів самі по собі. Важлива їхня концентрація.

В одному місці можна порівняти масмаркет і дорожчий fashion, українські та міжнародні марки, знайти повсякденний і діловий одяг, перейти від джинсів до взуття, потім підібрати білизну, сумку, прикраси та косметику. А між примірками – зробити перерву на каву чи обід.

Саме тому BLOCKBUSTER MALL і Lavina Mall можна розглядати як повноцінні шопінг-хаби. Вони добре показують головну особливість столичного ритейлу: у Києві великий вибір означає не лише більше брендів, а й можливість порівняти їх в одному просторі та зібрати гардероб під свій стиль, бюджет і спосіб життя.